Инфографика для товара: в какой программе рисовать, если карточек одна или сотня
Опубликовано: 22.05.2026
Карточка без инфографики на маркетплейсе — это витрина с товаром за запотевшим стеклом. Покупатель видит контур, но не чувствует выгоды. Раньше достаточно было просто качественного фото, сейчас минимум — это понятная картинка с выделенными характеристиками, размерами, составом. И вот продавец открывает ноутбук, готовый творить, и сталкивается с первым вопросом: в чём именно?
Выбор программы зависит не от моды или отзывов в блогах, а от конкретной задачи. Одна вещь — нарисовать красивую схему для единственного флагмана. Совершенно другая — обработать каталог из двухсот позиций к сезону. Инструменты для этих задач серьёзно различаются.
Одиночная карточка: когда важна каждая деталь
Представим ситуацию. У продавца небольшой ассортимент — десять-пятнадцать позиций, каждая из которых продумана, выверена, почти как ребёнок. Каждой карточке нужно индивидуальное оформление: свои акценты, своя подача. Тут не скорость важна, а выразительность.
Canva — входной билет в дизайн
Самый очевидный вариант для тех, кто не рисовал со школьных уроков ИЗО. Шаблоны там есть на любой вкус — от минималистичных белых плашек до ярких коллажей. Перетаскиваешь элементы, меняешь текст, загружаешь своё фото — и инфографика готова.
Но у простоты есть оборотная сторона. Шаблоны Canva узнаваемы. Покупатель, который провёл на Ozon или Wildberries хотя бы полчаса, уже видел эти же рамочки и стрелочки у десятка других продавцов. Для конкурентного товара это может стать минусом — визуально растворишься в толпе.
Figma — свобода с разумным порогом входа
Если Canva ощущается как раскраска для взрослых, то Figma — это конструктор с возможностью придумывать свои детали. Интерфейс интуитивнее, чем у профессиональных редакторов, но при этом есть слои, компоненты, точная настройка расположения. Сравнение настольных редакторов и онлайн-сервисов доступно здесь.
Для одной карточки Figma может показаться избыточной. Но если продавец планирует развивать бренд и хочет, чтобы инфографика выглядела не как шаблон, а как продуманный дизайн — это хороший выбор. Плюс браузерная работа: не нужно ничего скачивать, файлы хранятся в облаке.
Photoshop — классика, которая не сдаёт позиций
Старый добрый фотошоп. Да, он платный. Да, требует обучения. Но для одиночной карточки, где нужно идеально вырезать предмет, наложить тени, собрать сложную композицию с несколькими зонами информации — ему пока нет равных.
Смысл использовать Photoshop именно тогда, когда исходное фото требует серьёзной доработки. Если товар снят на телефон в условиях плохого света и нужно не просто нарисовать плашки с текстом, а сначала спасти саму фотографию — без слоёв и масок не обойтись.
Каталог: когда главное — не красота, а система
Совершенно иная реальность наступает, когда карточек не пять и не десять. Каталог из пятидесяти, ста, трёхсот позиций — это конвейер. Здесь каждая минута на одну карточку умножается на общее количество, и вопрос скорости становится вопросом выживания.
Шаблоны в Figma как основа потока
То, что в Figma кажется лишним для одной карточки, превращается в мощный инструмент при работе с каталогом. Система компонентов позволяет создать единый стиль: одинаковые шрифты, одинаковые отступы, одинаковые блоки для характеристик. Меняется только фото и текст — остальное подтягивается автоматически.
Продавец делает шаблон для каждой категории товаров. Например, для футболок — один макет, для худи — другой, для аксессуаров — третий. Затем открывает шаблон, заменяет изображение, правит размеры в таблице и экспортирует. Время на одну карточку сокращается до пятнадцати-двадцати минут.
Photoshop с действиями и скриптами
Опытные дизайнеры, которые работают с крупными продавцами, редко делают каталоги вручную. В Photoshop есть система действий — записанный алгоритм операций. Нажал одну кнопку, и программа автоматически обрезает фото, накладывает рамку, добавляет логотип, выставляет текстовый блок.
Для ещё большей автоматизации используют скрипты. Это небольшие программы внутри Photoshop, которые могут, например, брать данные из таблицы Excel и автоматически подставлять их в нужные текстовые слои. Название, цена, состав, размеры — всё заполняется без ручного ввода.
Специализированные сервисы для маркетплейсов
За последний год появилось несколько платформ, заточенных конкретно под карточки товаров. Они решают узкую задачу: загрузил фото, выбрал шаблон, ввёл характеристики — получил готовый слайд. Некоторые даже умеют автоматически генерировать несколько вариантов инфографики под разные форматы главной карусели.
Сервисы удобны, когда нужно быстро заполнить каталог без привлечения дизайнера. Качество получается приемлемым, хотя и не выдающимся. Главный минус — привязка к чужим шаблонам и ограниченная возможность кастомизации.
Как выбрать — простая логика вместо сложных таблиц
Вся путаница с выбором программы исчезает, если ответить на три вопроса.
Первый — сколько карточек нужно сделать прямо сейчас и в ближайшие месяцы. Если до двадцати — подойдёт почти любой инструмент. Если больше ста — нужны шаблоны и автоматизация.
Второй — есть ли навыки работы с графикой. Ноль навыков — Canva или специализированный сервис. Есть базовое понимание слоёв и макетов — Figma. Умеешь выделять объекты, работать с масками, настраивать цветокоррекцию — Photoshop.
Третий — насколько важна уникальность визуала. Товар в нише с низкой конкуренцией может обойтись стандартным шаблоном. В перегретой категории без индивидуального дизайна потеряешь клики.
Частая ошибка — выбирать самый мощный инструмент, потому что «он профессиональный». Photoshop не сделает инфографику лучше, если не умеешь им пользоваться. Как и Canva не сделает её хуже, если у тебя хороший вкус и понимание того, что нужно показать покупателю.
Практические моменты, о которых забывают
Какую бы программу ни выбрали, есть правила, которые не зависят от софта.
- Текст на инфографике должен быть читаемым с телефона. Шрифт меньше четырнадцати пикселей на мобильном экране — это декорация, а не информация.
- Не больше трёх-четырёх акцентов на одном слайде. Стрелочки, подчёркивания, выноски — всё это работает только когда их мало. Сплошное выделение превращает картинку в визуальный шум.
- Размеры характеристик и габаритов должны быть реальными. Если указаны сантиметры — покупатель возьмёт линейку и проверит. Несовпадение убьёт доверие быстрее, чем отсутствие инфографики.
- Первый слайд карусели — это обложка, а не шпаргалка. Оставьте подробности для второго-третьего слайда, а на первый вынесите одно главное преимущество и чистый крупный план товара.
Инфографика — это не украшение. Это переводчик между языком товара и языком покупателя. Хороший инструмент просто помогает этому переводчику работать быстрее и точнее. Плохой — мешает. Выбор программы, по сути, сводится к тому, чтобы найти инструмент, который не будет отвлекать от главной задачи — донести до человека смысл за три секунды взгляда.